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凤凰快三官网:干衣机市场增长超预期,凤凰快三官网:但厂商要注意两个陷阱

2021-07-20 10:06   来源:家电圈   孔余

本文地址:http://6w8.1133025.com/2021/0720/593608.shtml
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  657彩票甘肃快3,再次毫无悬念成为白色家电产业的“风口”。自2020年以来,受到疫情影响下的家庭健康消费和品质消费的双双升级,让干衣机这个在过去20多年前就进入中国市场却一直没有火起来的老产品,焕发出新的市场风头。

  这像极了当年方太以水槽洗碗机在短短五六年时间内,撬动中国家庭洗碗机市场引爆的局面。中国家庭对于这些细分产品,不是没有需求,而是一直在等待最好的机会和拐点。最近2年来,洗碗机仍然是厨房家电的明星产品。那么,未来几年,干衣机是否会成为中国阳台家电的“领头羊”呢?

  市场增长,干衣机超出厂商预期

  直到去年,某龙头家电企业,对于干衣机的态度还是“保持积极观望”没有重兵投入。或许认为,中国家庭对于干衣机单品的需求,不如洗干一体机,或者洗干护多功能机需求强劲。不过,2021年上半年,干衣机在中国市场的数据,却足以让厂商惊喜。

  来自奥维云网数据显示:干衣机在2021年上半年销量增长61.1%、达到40.4万台;销售额同比增长116.4%,达到24.9亿元。粗略估计,均价更是超出外界想象。同时,还呈现出线上、线下两个主场放量上涨的新走势。

  特别是线上平台干衣机的“额涨高于量涨3倍多”,这也再次让很多家电企业意识到:电商主流消费群体80后、90后消费群体,并不是一味追求低价,也在关注好产品。均价普遍在五六千元的干衣机,在线上卖得很不错。

  目前,在干衣机市场上,博世西门子和美的小天鹅曾经是中外阵营两大推动者。不过进入今年以来,市场上的干衣机品牌则出现前所未有的“百花齐放”局面。除了海尔、卡萨帝、美的、小天鹅、COLMO、博世、西门子外,包括松下、惠而浦、三星、LG、美诺、倍科、AEG、东芝、格力、海信等品牌,都在纷纷抢夺。

  单从干衣机的品牌数量来看,本土企业数量远不如外资品牌多。原因很简单,一大批外资品牌早在多年前就于日韩欧美等海外市场推出了干衣机,也看到了中国家庭对于这一产品的需求,必然会放量上涨。所以提前动作和布局了。

  但是,如果从市场份额占比来看,则呈现出美的系、海尔系、西门子系“三足鼎立”,后面则是松下、三星、LG等外资品牌构成的二三线阵营。但是,相对于外资品牌,以格力、海信、长美系,以及创维、TCL等对于干衣机市场的布局和抢夺,明显慢了半拍。这一点值得中国企业反思。

  市场仍看涨,未来当避开两个陷阱

  对于干衣机,很多中国家庭,以及中国厂商并不陌生。尽管这两年干衣机市场出现了一轮放量上涨,但是厂商对于这一产品的看法仍然充满争议:有人怀疑,有人看好,有人观望。但是,在家电圈看来,其实任何家电品类在中国市场有没有机会,取决于能不能引领新一轮的消费升级方向,能不能迎合新一轮的消费变革和潮流。

  具体到干衣机,目前存在两大阵营和分化:一方面,在专业的干衣机之外,很多企业考虑到中国家庭住房结构和空间,所以推出了洗干一体机、洗干护一体机等复合、集成化洗衣机产品,认为“空间减法、功能加法”才是未来的主流方向,而干衣机与洗衣机的套系,未来发展空间必然受限。

  另一方面,在干衣机之外,又出现类似功能的“衣物护理柜”等产品,似乎要与干衣机分一杯羹。相信,在未来一段时间,还会出现类似于干衣机产品的新产品、替代产品出现,其目标就是要抢夺新一轮消费升级的市场机会和蛋糕。

  不过,梳理最近两年来,一些企业在干衣机市场布局、竞争和抢单的动作,可以发现存在两个陷阱:一,干衣机不是洗衣机,即便是短期增速快、市场放量,但其本质上不是一个千万台规模级的产品,一定还是圈层化的产品,追求高品质、有高收入群体的。所以,不能轻易用传统的价格战,即降价促销来抢夺市场和订单,必须要回归产品的价值、功能和技术本位。

  二,干衣机市场处在发展初期,未来充满可能,但是当前的引爆之路却存在两条,一条是单机的新增式购买,即洗衣机已经有了,再添置一台干衣机,关注的是产品性能和品牌影响力;另一条则是焕新或新增的套系购买,即洗衣机和干衣机成套,这个时候就要看套系之间的搭配和设计。这两条路都得走,没有好坏之分,只有适合与不适合的差异。

  当前,干衣机市场还处在发展的推广、引爆和预热阶段,需要更多企业对于用户的教育和市场的引爆,而不是简单粗暴地降价抢市场、抢订单。家电圈认为,接下来要进军干衣机市场抢生意的厂商,也需要看清市场和用户的真实需要,不要再搞十年前的老一套,不是降价就是制造概念炒作。

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